“透过“双十一销售节”数据单 看中国花费市场新活力”

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双十一销售节据各大EC平台统计，天猫双十一销售节全天成交额2684亿元，创纪录，成交额超过100亿元，仅96秒就比去年快29秒。 从11月1日午夜至11月11日23时59分59秒，“11.11京东全球好物节”累计订单金额超过2044亿元，远超去年。 开场1分钟，苏宁家电3c突破10亿，苏宁国际突破亿……

在今年的“双11销售节”上，EC平台再次呈现火爆景象，国民支出热情再次刷新支出纪录。

从家电制造商“光棍节”的促销活动到社会各阶层广泛参与的费用嘉年华，“双十一销售节”的成交数据为注意中国经济活力打开了一个窗口。

观察费用的流程

质量化、智能化、沉降化

不断增长的数据背后显示了客户诉求的变化和最新的成本趋势。 客户对商品虽然性价比高、价格更低、但质量仍保证高标准的要求，促使商家提高生产侧的能力和性能。

交易额表示成本的升级。

在京东，今年的双11销售节购物节上，3000元以上价位的手机销售额比去年同期增长200%，70英寸以上电视成交金额同比增长400%，2000元以上高端美容仪产品成交金额同比增长170%，有机牛奶成交金额比去年同期增长 电子产品更高端，食品更有机，服务必须定制……在数据增长的背后，中国顾客对质量化生活的要求更为迫切。

产量画智能生活画卷。

高科技、智能化产品深受客户欢迎，5g智能手机、扫地机器人、智能家庭、智能翻译耳机等商品成为爆款。 在天猫上，苹果官方旗舰店10分钟就成交了。 超过了去年全天的7倍。 戴森电动拖轮10分钟内超过去年全天成交，成为新产品。 智能产品不仅支持了客户的品质化生活，语音点餐、ar化妆等费用场景也随着技术的进步而世代升级，丰富了客户的购物体验。

交易额强调支出的下跌趋势。

据天猫和淘宝总裁蒋凡介绍，11日当天，预计访问手机淘宝和手机天猫的顾客将增加1亿人，超过70%的新顾客来自沉降市场。

对EC平台来说，中国下沉市场有近300个地级市、3000个县城、4万个乡镇、66万个村庄，居住着近10亿人口。 “小城镇青年”们对企业品牌的要求越来越高，费用偏好逐渐趋向二线城市。 面对如此巨大的成本市场，各大EC平台都在主动或被动地接近下沉市场。

知名网络学者刘兴亮在接受人民网记者采访时表示，EC平台依靠数字技术不断优化各个环节，在保证高质量的基础上达到低价位，产品质量、为客户服务不断升级。 刘兴亮认为，EC平台下沉的最大受益者是顾客，最终受益者是中国经济。

挖掘活力的源泉

政策支持、费用拉动和技术能力

与目前的千亿交易额相比，2009年“双十一艺术节”的交易额只有5000多万元。 “双十一销售节”十一年来，费用所表现出的牵引力在中国经济版图中不断崛起。

11年间，中国经济增长逐渐转向费用导向。 国家监管总局有关部门负责人表示，当前，我国支出经济进入繁荣快速发展和快速转型时期，新的支出趋势、新的支出行业、新的支出模式不断涌现，支出成为拉动经济增长的重要动力。 “双十一销售节”等网络集中销售活动，已经成为客户日常费用的重要组成部分，便利了广大客户的日常生活，对促进费用起到了积极的作用。

“双11销售节”的成交量进一步提高，是由于居民支出能力的提高。 日前，国家税务总局公布了今年第三季度减税减费数据。 第三季度全国新增减税中，个人所得税两级改革加新增减税4426亿元，累计人均减税1764元。 中央财经大学教授樊勇在接受人民网记者采访时表示，减税一方面降低消费品价格，另一方面个人所得税的减少直接增加了居民的可支配收入，提高了居民的消费能力。

“双十一销售节”的交易额更是创新高，是在我国数字经济繁荣快速发展的背景下，电子商务和物流公司升级所致。 国家新闻中心研究部主任张新红在接受人民网记者采访时表示，“双11销售节”的数据已经成为考验一个地区、平台、公司数字技术和经济快速发展水平的重要标尺。 “1分钟完成数十万笔交易，每天实现3000亿元以上的交易额，需要强大的计算能力、通信能力、连接能力、支付结算能力，厂家和商家之间的协同能力是一个考验，为了在几天内将大量包裹寄到全国各地，也要送到世界各地。 ”张新红说。

看到未来的迅速发展

多立场，各方面，更合理

商务部表示，今年三季度，全国网络零售额达到7.32万亿元，比去年同期增长16.8%。 其中，实物商品网上零售额达到5.77万亿元，比去年同期增长20.5%，增速比同期社会消费品零售总额高12.3个百分点，占社会消费品零售总额的比重为19.5%，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到43.7%。 像“双十一销售节”这样的购物节正在为中国经济创造新的内需动能。

在网上销售交易额不断增加的背景下，电子商务健康有序快速发展也值得注意。 《电子商务法》出台后，相关规范不断完善，但部分EC平台仍有价格“先涨后跌”的做法，还存在以下充电、品牌不良现象，客户账目清晰

张新红认为“双十一销售节”的成交量对拆解国民支出趋势有解剖麻雀、一叶知秋的效果，但不能作为拆解国民支出能力的唯一依据。

中国政法大学资本金融研究院副院长武长海在接受人民网记者采访时表示，从统计数据来看，在商家营销手段的强烈刺激下，“双十一销售节”这一天，顾客容易缺乏理性，部分顾客存在“透支性”的费用行为，这一天，大量出现返利现象。 另一方面，EC平台成交量的增加，反映了顾客费用场景由线下向线上的转变，费用习性的变化也不能作为国民费用能力的唯一参考。

武长海表示，“双十一销售节”购物狂欢的背后，是EC平台之间的恶性竞争，挤压供应商利润、低于价格，引发低价竞卖，生产大量假冒伪劣商品，损害客户利益 如何培养顾客合理的费用观念，商家如何用更诚信的营销方法来提高顾客的满意度，还没有完成。

近年来，电子商务已经成为推动中国经济增长的新动能，EC平台和平台内的经营者享受着中国费用升级带来的收入红利，更是秉持诚信经营理念，推动供给侧改革、创新驱动质量的提高，推动自身质量的快速发展