“小米营销“MOMENT+”下单指导手册来啦!”

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前言: 11月26日，2019小米营销企业品牌介绍会将迎来广州场。 在之前的2019midc小米开发者大会上，小米营销推出了“moment+”的全场景智能生态营销体系，为5g时代的营销带来了前沿的探索。 然后，我们收到了顾客的反馈。 理念非常棒，我想直接下单。 与合作伙伴的这种迫切诉求相比较，我们将特别制定这份《订单指导手册》。 ott超焦点、ott bigday、新的miui视频等资源可以闭着眼睛订购。

小米营销认为，我们正在进入以ai+iot+5g为第一动力的超级网络时代。 如何及时满足客户在特定场景下的诉求，是营销领域再增长的爆炸性亮点。

为此，小米营销推出了“moment+”的全场景智能生态营销体系。 这是超级网络时代的品牌宣传处理方案，小米成功地实践了多年来场景营销体系的再升级。 小米企业广告部社长陈高铭高度概括说，将为“moment+”，也就是“这一刻”提供令人感动的超期待服务。

小米企业广告部总经理陈高铭

在实际的APP应用中，“moment+”从根本上处理了当前场景营销的阻力和痛点。 小米企业网络商业部全国营销中心社长郑子拓进一步总结说:“三个场景和三种能力。”

小米企业网络商业部全国营销中心社长郑子拓

客户场景是小米营销与生俱来的高质量资产。 具体而言，是个人场景、家庭场景、公共场景。 “moment+”基于三个场景展开三种营销能力。 也就是多场景融合、场景与创意匹配、全场景路径转换。 这些能力有助于将营销转化为服务，让感性体验代替许多复杂的购买决策。

随着小米在产品端不断重复升级，手机、ai、iot、ott可以接触到更多的场景。 小米营销不断探索“moment+”在场景营销中的价值，小米企业广告部全国企划部总经理贾斌详细介绍了个人场景、家庭场景、公共场景的新资源。

小米企业广告部全国策划总经理嘉斌

三大投入战略为家庭场景“moment +”

说到家庭场景，知萌咨问机构创始人兼首席执行官肖明超认为，ott大屏幕已成为智能家居场景的核心。 特别是小米ott涵盖的新中游家庭的客厅场景。 在“moment+”的指导下，小米ott营销创造了越来越多家庭的“共鸣瞬间”，情感驱动成为家庭费用的重要决定； 另一方面，ott的智能中枢能力不断优化，有正确的投入、共生创造性、效果判断等营销能力。

知萌咨问机构创始人兼首席执行官肖明超

在这次介绍会上，小米营销将家庭场景整合为三种投放战略，进行了新产品发售、ip拦截和企业品牌创新。 帮助企业品牌实现营销目标。

01

新产品将上市

通过ott端的启动、浏览、闲暇时间的行动场景，整合15+5创意启动、首页拼图、对焦视频、频道交换、电视画报等资源，通过创意的大屏幕视觉轰炸，在第一瞬间夺取观察力。

15+5秒创意视频广告:

企业品牌垄断，开机直接占领家庭场景的第一视觉

通道外观的全屏自定义外观:

品牌数据强力曝光

视频画报占领客厅闲暇时:

通过高纯度、大曝光加深客户的记忆

02

IP监听

的顾客选择文案、选择电视剧、观看视频发现顾客的行为，通过详细信息页面的粘贴、护肤、新闻流详细信息页面的mini霸面、文案前的粘贴，覆盖顾客观看场景的全部链接，从而实现企业

身体转换、新闻流综艺广播:

观览必将出现，影印营销抢先机

迷你霸屏广告电视剧发布:

100%由强力切断的客户看路径，提高转换

03

企业品牌创新

全面整合硬核曝光资源，创新媒体驱动企业品牌声量。

通知广告推送:

系统级广告推送、定时/定剧分发黑科技所拥有的精准引流模式100%一定会出现。

小米ott big day:

主场景全链接资源的组合包括:超焦点、最佳页面的外观更改、首页的拼图、ai push、mini霸屏、高清报纸。

三个新资源被引入个体场景

无处不在的“moment +”

01

爱酱

“moment+”体系随着中枢爱的加强而进化。 现在，小爱融入了生活的所有场面。 内置的小爱已经给了很多种类，控制着数百种智能设备。

小米企业小爱团队运营负责人黄龙中

未来的小爱同学会到处都是。 互动由单轮变为多轮，由被动互动转变为主动互动，基于顾客的情感陪伴。 小米营销也将侧重于探索和实践其中的业务能力。

02

新的miui视频

面向大数据，涵盖高质量人群，包括价格高的高质量媒体。 miui视频是一种性价比很高的辅食媒体，系统层整合多个视频场景，一次发布，多接触顾客的个人场景。

此外，令人震惊的互动形式也感动了视频广告，大大提高了客户的趣味性。

03

小米运动

作为集成安卓&； ios全系手机企业品牌APP、小米运动拥有1亿1800万注册客户，从睡眠到心率都可以一键了解。 其特点是以健康关怀重塑企业品牌和顾客关系，以广告为服务。 通过定制主题和震动，为客户和企业品牌带来越来越多的想象力空。

wow体验、公共场景“moment +”

公共场景是小米特有的特征。 在这次介绍会中，小美的市场营销首次完善了购物、娱乐、办公、生活的资源。 线上一定要经过公共的场景，让企业品牌在大众中无死角地曝光。

在现场，贾斌强调了两项重要资源。

01

小米之家

小米之家是面向顾客的智能购物场景，586家店，坪效居世界第二，很容易打动顾客的心。

exeed星途x小米之家打造的“星科技智能生活体验馆”通过小米之家在全国的覆盖能力，在短时间内与客户面对面建立了联系，线上曝光企业品牌超过300万人，投资超过17800人。

02

雷石ktv/wow屋

虽然是平米四方的小屋，但“wow屋”中充满了年轻人的生活态度。 例如，在线连接的平台和社会交流共享机制介于年轻人的表演欲、表达欲、甚至骚动的孤独空之间。 在集中观察力的同时，通过网上平台，“wow屋”可以说是天然的营销场景。

​； 5g到来之际，深入探索场景营销的新生态、新机遇。 至此，2019小米营销企业品牌介绍会还没有结束。 下次在上海见面吧。 届时，我们将深入探讨以ott大屏幕为中心的家庭场景。 一个企业品牌必须开始确立独立预算的营销竞争之地。