“海淘旺、“村会买”、直播购……2019年“买买买”有啥不一样”

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新华社上海12月25日电(记者贾远瑛张璇王晓洁)跨境电商火热，线上支出融合，为了让市场下沉，“逆袭”……年的“买入”有那些不同？

市场:国内海外推广

根据今年的市场报告数据，国内外市场呈双向增长趋势，一是“海淘”比重增加，跨境电子商务增长迅猛。 二是下沉市场支出比例迅速上升，三四线城市支出潜力被挖掘。

根据天猫国际发布的《中国进口费市场研究报告》，预计中国的跨境消费人数将每年超过2亿人。 天猫进出口业务集团总裁刘鹏表示，更多的海外企业品牌认识到了中国市场大进口的机会，目前海外新企业品牌上传量比去年同期增长300%，建立战术伙伴关系的企业品牌数量比去年同期增长86%，为年度海外亿元。

海外商品的引进与国内三四线城市的费用潜力挖掘形成了双向互动，极大地释放了三四线城市的费用诉求。 京东数字科技研究院发布的《基于京东大数据的中国支出市场研究报告》显示，京东平台上，县域地区支出总额从去年的不到30%上升到去年11月的31.4%，以四五线城市为代表的下沉市场支出成为当前中国经济的一大热点。

海淘方面，根据考拉海购数据，三四线城市消费群体消费额年均增长58.3%，为一二线城市的两倍，两者的消费力也越来越接近。

渠道:直播化、社会交流化成为趋势

电子商务平台掀起直播热潮，一边看直播一边“剁手”成为许多人网购的新方法。 数据显示，淘宝直播平台日均直播次数超过6万次，直播时间超过15万小时，主播与厂家直接签订销售协议，根据网上订单数量调整价格，受到众多商家的欢迎。

目前，淘宝主播月平均起步人数达3万人左右，注册主播超过10万人，涵盖化妆师、厨师、教师、农民、海外留学生等不同群体。

“高停留时间、高复购、高客单看集团的好处”淘宝直播负责人赵圆圆表示，直播已经成为电商主流商业模式和商家越来越重要的商品通道。

电商社会交往化是另一种趋势，不仅受到国内商家的欢迎，也受到国外商家的欢迎。 记者在年中国进口博览会现场发现，境外客户进入中国市场迅速“入乡随俗”，上传电商、社会交流平台，开通网络销售的比例显著增加。

监管:收紧围栏，保护顾客权益

市场热度不会下降，但一点点存在的问题值得重视。 今年“双11销售节”期间，各EC平台纷纷推出促销卡，秒杀、打折、红包、优惠券、定金的减息模式层出不穷，但一些商品依然“先上”。

另外，少许社会交往电商、网络主播、直播代购等，由于目光短浅、销量走俏，存在虚假推广、价格欺诈、旧充新、真伪难辨等问题。

中国电子商务中心特聘专家陈威表示，今年“网红带货”出现虚假推广、商品质量差的问题，本质上是原微商更换了新的“跑道”，网络销售扩大到了新的行业，但

专家认为，电子商务形态迭代迅速，有些不公平竞争和侵害顾客权益的行为游走于“灰色地带”，逃避市场监管。 比较电子商务的新形态，不仅要加强监管力度，完善法律法规，形成售前、售中、售后服务的管理规范，还要提高技术监督水平，鼓励社会监督和领域自律。