“数据里的女性群像，她们都爱买些啥？”

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新华社3月8日电(记者黄筱张璇)“三八”妇女节前，多个主流EC平台的“她经济”费用数据出炉，从“买买”描绘了我国女性的费用形象。

出现“悦己”的费用

工作能干，精神自由，对喜欢的东西，可以说买了就买。 满足这些要素后，可能会被打上“独立女性”的标签。 在天猫发表的独立女性支出报告中，书籍、旅行产品、无钢圈内衣、平底鞋、花等关注着自己“悦己”的支出，迎来了爆炸性的成长。

中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林表示，“悦己型费用”已经成为女性费用的一大亮点。 她们为了满足自己的费用诉求，提高自己的幸福感而花费的费用，从客人为自己购买上万元的挎包名表，到客人为自己购买几百元的电动牙刷，可以说是“悦己型费用”的范畴。

天猫数据显示，过去一年，医疗健康、无钢圈内衣、橡胶等产品爆炸性增长，分别比上年增长81.03%、61.95%、124%。 越来越重视自己的女性，费用观念也趋向于“悦己”，重视健康和自己服装的舒适性。

关于费用升级，从我国近年来恩格尔系数的变化也可以看出一点线索，全国居民恩格尔系数从年的31.2%下降到年的28.4%。 我国居民的支出结构在持续变化，越来越多的支出被用于食品以外的行业。

唯品会和艾瑞咨询等联合发布的最新女性报告显示，女性顾客对展现自身个性的潮流服装的诉求越来越旺盛。 年，中产女性每个季节的服装购买频率比前一年翻了一番。 而且，顾客也越来越为了健康、舒适，更倾向于实用的商品、健身运动用品。

物质和精神独立有质量，也有“诗和远方”

要独立，首先需要经济力量。 天猫的数据显示，近两年来，该平台女性客单价逐年增高。 一二线城市的女性致力于北上广，其中客单价最高的城市分别是上海、杭州、北京、南京、厦门。 增长最快的是上海和厦门。

汽车、珠宝等昂贵的礼物，现在也是女性很容易给自己买的。 天猫数据显示，过去一年，汽车和珠宝首饰费用分别同比增长41.71%和31.39%。

现在中国女性不仅享有物质独立，精神上也具备更大的结构，追求更独立的人格。 女性也越来越擅长采用新的技术和平台来谋求自我提高。

亚马逊中国发布的《数字时代新女性调查报告》中指出，在数字时代，女性的成本矩阵发生了变化，女性的自我提高热情也越来越强。 除了购买衣服、饰品、化妆品等外，超过一半的受访女性投资于自我提升，电子阅读和知识付费成为首要途径，电子书籍成为女性阅读的首选方法，超过了60%的受访者。

对许多女性来说，生活需要质量，需要“诗与远方”。 根据天猫的数据，在关注自我提升的商品中，书籍和旅游产品占前2位，但两者使用最多的是“80后”。 在过去的一年里，“80后”女性在天猫上购买了4806万本单行本。

在旅行费用方面，根据飞猪数据，“80后”女性旅行费用最高，喜欢出国旅行。 最爱旅游的女性客户分布在上海、深圳、北京、广州、杭州等大城市。

“她的经济”的崛起不仅仅局限于一线城市

事实上，国内多家电子商务已经关注“她的经济”，以女性市场为目标。 二三线城市女性的费用潜力开始爆发。 根据唯品会发布的报告，互联网和电商的发达，可以获取新鲜的费用信息和购买国内外大型商品，小城市女性的费用更容易受到二线城市流行趋势的影响。

浙江省社会学会会长杨建华表示，“悦己”的支出既是对女性自我认识的表现，也是对自己的慰劳。 这种支出形式的出现体现了女性自我意识的提高，在当前经济形势下，“悦己”支出代表支出的新风向，没有被下一步支出的刺激、内需的拉动、生产和市场流通的促进所启发。

盘和林认为，“悦己型”的费用归根结底是近年来我国费用上涨的必然结果。 居民在满足基本的生活诉求和安全诉求后，开始追求社会交流、尊重、自我实现的诉求，以自我实现为代表的精神层面的追求成为居民成本投入的着力点，也被认为是成本上升的内在原因之一。 “未来，随着我国的快速发展和居民支出意愿的持续释放，支出升级的步伐将继续前进，为人民群众带来更好的生活。 ”。