““锦鲤”诱人 “鱼饵”当防”

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在看似多方胜出的“锦鲤”营销背后，其实潜藏着风险，存在着些许违法的营销行为，多方必须合作完善规范

锦鲤这种观赏鱼最近很火。

日前，支付宝( Alipay )从200多万客户中挑选幸运儿，命名为“中国锦鲤”，提供了许多诱人的福利，一时引起社会热议。 之后，“杭州锦鲤”“深圳锦鲤”“重庆锦鲤”等各种名目的“锦鲤”将刷社会交流互联网。

“锦鲤”营销毫无疑问提供了三方共赢、小投入高产出的高质量营销的例子。 平台本身有可能吸引流量，合作企业增加兴趣，顾客低价参与，获得各种福利。

一个小时内，很多商家争相模仿。 但是，在这个完美的共赢模式的背后，其实也潜在着风险。

首先是营销活动不规范。 例如，某地的“锦鲤”营销活动强制要求参与者关注一些公众号。 奖品名单上的一些商家表示没有参加这项活动。 另外，不同的网民申请后，有时会收到相同的兑换代码。 其次，许多“锦鲤”营销要求公众在参加活动时填写手机号码、微信号等个人新闻，存在新闻泄露的风险。 最后，在“锦鲤”营销爆炸的情况下，不法分子以此为名进行了电信诈骗。

要说“锦鲤”营销具有创新性，那么不同水平的“锦鲤”营销也必须发挥多种力量加以规范。

例如，活动举办者必须引进第三方公证机构，以保证活动的合法、公平、公正。 例如，在“锦鲤”营销中“被赞助”的商家，为了维护自己的合法权益，必须追究违规平台。 另外，监管部门有时也要动起来，加强对虚假新闻、引导活动的审查力度，结合营销行为的一些变化提出比较惩罚措施。

当然，监管很难100%覆盖。 有人说:“如果你不为一个商品付钱的话，你自己可能就是商品。” 世界上没有免费的午餐。 公众参加抽奖活动时也要擦亮眼睛，提高警惕。 最后不要认为是“锦鲤”，不要咬不良商家的“饵”。